冯宇飞一直有个“小目标”：用3-5年的时间，无论在品牌还是在市场规模上，iQOO都要冲刺第一阵营，向行业的优秀品牌靠齐。
文/皮爷
出品/新摘商业评论
2021年，手机市场打响第一枪，iQOO 7是主角。
1月11日晚，iQOO 举办新品产品发布会。发布会现场，iQOO 7正式发布。这是iQOO今年第一款主打产品。
实际上，早在发布会之前，对于这款新机型，市场便有足够强的期待度。其中一个足够的亮点是，iQOO 7是如今第二款搭载骁龙888机型，且全系标配120W 超快闪充。除此之外，其更兼具超高颜值，和极具“酷客”特质的强产品体验。
作为vivo的重要战略板块之一，“强悍”是外界之于iQOO一直以来的标签。其可以看作是站在“巨人肩膀”上，以互联网基因，来覆盖更多的互联网人群，进而实现差异化覆盖。
2019年iQOO的关键词是开拓之年，2020年是重新思考，回归用户和产品初心的一年，那么今年这个自带光环的“新生品牌”的主题便是收好行囊，蓄势待发，全面冲刺。
用iQOO中国市场总裁冯宇飞的话说：“希望用三到五年时间冲刺第一阵营，至少奔着前三去，向行业的优秀品牌靠齐。”
稳固的底盘之上，新的加速度已然成型。
一、iQOO，能打依旧
客观来看，透过这次iQOO 7新机型的发布，一个明显的信号是：iQOO，依旧能打。
先来看iQOO 7的硬核配置，可以说即使在全部5G旗舰机中，iQOO 7都是一个足够亮眼的存在。首先大亮点自然是最新的骁龙888旗舰芯片，再配合增强版UFS 3.1、增强版LPDDR5，性能铁三角再次齐聚一堂。
“铁三角”的成绩有目共睹。从发布会上公布的跑分来看，在安兔兔上的成绩最高可达75W，这个分数可以说是整个旗舰机中的佼佼者。
除此之外，更大的亮点在iQOO 7的闪电快充。作为120W 超快闪充的普及者 ，iQOO 7可在15分钟充至100%，在电池技术瓶颈的今天，这种模式恰是可看作变相为手机续航。与之对比的是，根据媒体测试，作为另一款搭载骁龙888的机型，小米11充满电的时间大致在55分钟左右。
同时，值得注意的是，这次iQOO 7全面升级了4K级动力泵液冷散热系统，以让手机具备更强的散热功能，更能保证手机的长须续航。根据网上的实测，30分钟的《QQ飞车》游戏后，机身的温度仅提升了8℃左右。
在超强硬件之外，更令外界惊艳的是iQOO 7基于用户体验的改变。来自官方的说法是，这次iQOO 7搭载由“Monster Touch”屏下双控压感、“Monster Engine”双路线性马达、“Monster Beat”立体双扬构成的“全感操控”系统。
可以这样理解，即相较于之前，iQOO 7变得更“懂用户”，更回归用户。这种左右区域的按压，可以视作是游戏手柄，使得用户在游戏中的按键不仅可以实现触摸，还能够实现重压和松手的两次压感操作，带来更强的横屏操控体验。
在操作系统之外，iQOO 7同样在视觉体验做到了极致。根据资料显示，iQOO 7采用的是三星120Hz高刷新率屏幕，并且通过了HDR 10+的认证。此外，其还首次带来了硬件级2048级背光，通过软件可以增加到4096级调节档位，进而保证更强顺滑、震撼的视觉感受。
值得一提的是，作为新一代KPL官方比赛用机，iQOO 7的各项配置参数重新定义了职业电竞设备的行业标准。
在硬核配置之外，iQOO 7同样沿袭iQOO的“速度美学”理念，在“传奇版”、“黑境”和“潜蓝”三种配色的基础上，简洁干练且精准有序的设计让用户充分感知到科技的高级美感。
不难看出，作为2021年的第一款旗舰机，iQOO显然是有备而来。从硬件设计到用户交互，再到视觉观感体验，在每一项上iQOO 7都有着可以称之为惊艳的表现。
透过这个新年“第一枪”，我们感受到的不仅是iQOO的基于技术层面的刚度，更多的则是面向用户的温度。
显然，一个明显的感知是，在如今竞争激烈的5G手机市场，仅成立两年的iQOO已然成为一个不可小觑的玩家。
二、“从0到1”，三年大考
2019年3月，iQOO推出第一款旗舰机，市场定价2998。简洁大气的设计和硬核系统让沉寂的市场眼前一亮。
“不过，刚开始做iQOO的时候，我真的是内心一点底儿都没有。”冯宇飞表示，在他的回忆里，在第一次发布会现场，他的两条腿都是发抖的，下来的时候人是恍惚的，“不知道接下来会怎样。”
一个大背景是，2019年全年，国内智能手机出货量为3.72亿部，同比下降4.7%，其中包括1376.9万部5G手机。“怎么样活下去”成了手机品牌在这一年说过最多的话。
但尽管冯宇飞担心，成立一年的iQOO却成了例外。根据GFK数据显示，自2019年第三季度起，iQOO就已经成为了中国市场TOP7的品牌。同时，在同年IDC发布的《2019年第三季度中国5G手机出货量报告》中，iQOO Pro 5G和NEX 3 5G两款产品更是为vivo占据了54.3%的中国5G手机市场。
但从冯宇飞的角度看，“最有成就感的还是iQOO让粉丝，也就是酷客，有了真正的认同感。”在他看来，酷客不是iQOO的顾客而是朋友，是一群怀揣着共同信念并肩点战斗的同盟，有着共同的喜好和追求的朋友。
“朋友”身份背后是iQOO独特的产品模式。比如，根据酷客们的提议，针对游戏体验优化性能在机身上也多了相应的元素，又或是针对电池续航的需求，扩大电池容量改进快充速度等等。
“整体来说我2019年我们完成了从0到1的成长。”在年终总结时，冯宇飞曾表示。
2020年4月，iQOO重磅发布中端机型iQOO Neo3，产品一经亮相，开售30分钟销售额破亿，迅速成为5G手机市场的爆款，之后更是牢牢占据2.5k—3k价格段的榜首。
但高速前进的同时也伴随着风向的改变。从现在来看，2020年是iQOO的高速发展之年，但也更是其不断调转航向的一年。“发展得有点太快了，和酷客沟通的时间和机会少了很多，比如在产品创新上。”
在iQOO内部，一些沟通也在持续不断地发生，冯宇飞和团队的最终认知是，“要回到最开始那种状态，重视每一个酷客的意见。”用他自己的话说，就是要保持“战战兢兢，如履薄冰”。
2020年8月17日，iQOO重磅发布iQOO 5系列。其超强的性能、120W 超快闪充、120Hz屏幕无不令市场惊叹：那个“生而强悍”“懂用户”的iQOO又回来了。
更为值得一提的是，iQOO 5和iQOO 5 Pro的发布同样意味着iQOO开始进军高端市场，甚至后者在推出至今，未曾进行过降价。对仅推出两年的iQOO而言，这已经是某种实力验证。
总结来看，经由2019年的引擎加速和2020年的基座压实，回归初心，2021的iQOO已然构建出兼备硬核实力和柔软服务身段的产品模型，两者契合协同之下共同组成了2021三年之考的向上曲线。
“三岁看老。这个阶段应该要表现出我们真正的实力了。”冯宇飞说。
三、全面冲刺，力争破圈
冯宇飞一直有个“小目标”：用3-5年的时间，无论在品牌还是在市场规模上，iQOO都要冲刺第一阵营，向行业的优秀品牌靠齐。
他表示，2021年iQOO要在夯实品牌心智的基础上，围绕品牌、产品、销售、终端这四个方面力争破圈。“2021年刚开始，iQOO 7就上了，接下来还有Neo、Z等很多系列都将密集的上。”
从某种程度上看，他破圈的底气恰来自iQOO的核心打法，回归用户需求，注重产品体验。在兼顾行业优秀品质的同时，更具备自身的差异化定位。
一个不能忽视的大背景是，随着手机市场的竞争越来越激烈，人们对于手机的选取标准正在随着改变。即在通用的服务与性价比之外，越来越多人开始注重手机的配置和“亮点”。
这也就意味着，对手各大机厂商而言，若想成为人们的首选，进入市场第一阵营，则必须在具备高性价比的同时，拥有自身能打的差异化能力。
就当下来看，虽然刚进入第三个年头，但iQOO已然具备这个实力。如120W 超快闪充，不少网友在网上曾留言表示“旦用难回”，也就是一旦用了就回不去了。
同样以这次iQOO 7为例，其显示屏是三星120Hz高刷AMOLED，芯片是骁龙888，其给iQOO 7带来的最大变化是，与骁龙865相比，其CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，ISP性能最高提升35%，AI算力性能最高提升73%。
除此之外，其三双“全感操控”、 120Hz全感屏、4096级背光，抑或是其足够有差异化和科技感的外观设计，都让iQOO 7具备足够的技术“护城河”。
而且，和市面上其它搭载骁龙888芯片的机型库存有限相比，iQOO 7目前的定金预定量已经超出预期，冯宇飞称备货很充足，应该不需要“拧螺丝”。
更为值得一提的是，iQOO于2020年成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴，而双方互选的基础，恰是基于iQOO的酷客精神。
不难看出，从内在精神理念到外在的产品设计，iQOO都有足够独特的进击路径，而也恰是这种差异点，不断刷新着iQOO的边界上限。
冯宇飞在采访中曾说过这样一个细节，“在这一次OriginOS公测之前，iQOO的呼声是最高的，公测iQOO的6款机型出了5000个公测名额，一小时就已经申请完了，有2万多个人来申请，然后最终只有5000个。”最终，参与申请的很多人都非常遗憾。
为了这种避免这种情况的再次发生，在这次iQOO 7发布会之前，冯宇飞和团队专门为酷客们争取到了额外的几千个名额。
如果说硬核设计、用户交互、速度美学是iQOO产品侧的进阶密码，那么“酷客理念”便是其iQOO精神层面的制胜纽带。
用冯宇飞的话说就是，2021年，iQOO要做“酷客心中最好的手机”。从如今的势头来看，这个目标正在被一步步实现。
而若是把时间拉长至3—5年后，我们或许更能看到一个不一样的iQOO。“iQOO拥抱竞争，也坚持长期主义，但马拉松中拿冠军的往往不是第一个跨过起跑线的人。”他说。